从品牌温度到品牌甜度,海伦堡深圳区域如何玩转跨年营销

2020-01-14 09:48:33      来源:开发商供稿      作者:

摘要:

海伦堡深圳区域从感恩回馈业主的服务,以及城市大众的互动上,走出了海伦堡特色的一系列传播矩阵。 2020年跨年营销的热闹背后,也代表了一家企业的用心。

是谁

在2019的最后一夜

2020的第一个黎明

抓住了时间交替的缝隙

在时间夹缝中

留下最具仪式感的一瞬

提起跨年节点,就能联想到一条分割线。

跨年就像把人们每天近乎相同的生活,从中间划开,一半停留在过去,另一半迈进未来。

去年的不开心与遗憾需“遗忘”,从现在开始,我们将以重新出发的心态,去迎接新的一年,新的故事。

在营销方面,各大品牌主亦紧抓这个品牌发声的好时机。

例如支付宝、网易云音乐乃至其他在走在传播业前沿的品牌主等,纷纷在跨年营销上玩出新花样。

反观地产,在这样的一个新年契机下,时常以高姿态的成绩输出,去为品牌发声。

但海伦堡深圳区域,却给出了不一样的答案:以一种新颖的路径,实现了品牌势能的强势传播。

海伦堡深圳区域从感恩回馈业主的服务,以及城市大众的互动上,走出了海伦堡特色的一系列传播矩阵。

2020年跨年营销的热闹背后,也代表了一家企业的用心。

一次非地产圈的突围

与人们来一次内心的沟通

过去的2019年,对于海伦堡深圳区域来说,是在深耕惠州市场继而迈向蓬勃发展的一年。

在10年代与20年代交替之际,激烈的市场竞争促使着推广方式的不断创新。

在信息快速传播的时代,如何与这座城市的大众内心进行一次甜蜜且轻松的沟通,海伦堡深圳区域进行了深刻的思考——

与人们建立一种心灵上的沟通,回顾2019年的“遗憾”与“喜悦”,从而引发人们思考自己对新年的期盼,值此年关之际,能够更深层次的与人们来一次内心的沟通。

传播策略生成后,海伦堡深圳区域将“2020,生活多一度甜”进行演绎,确定传播动作,以组合拳的形式出击,吸引更广泛的城市人群,并占据更有力的市场声音。

全城互动:生活甜度测试H5上线

2019年年末,海伦堡深圳区域首先针对城市大众,上线生活甜度测试H5——

“2019年,你是否遇到了心仪的ta”

“2019年那次长假,你带父母去做了什么?”

“2019年,你和知心朋友做过最难忘的事是什么?”

  ……

舒缓的音乐搭配清新、缤纷的整体设计,通过答题测试,唤起人们对2019年美好人事物的回忆。

虚拟计算得出每个人的生活甜度,如:

“黑巧克力、先微苦后甘甜”

“提拉米苏蛋糕、表层微苦内里清甜”

“芒果布丁、柔软细腻的甜”

以及甜度最高的“蜂蜜、由内到外的甜”

让更多人产生兴趣互动,而后自愿参与到活动中来。

并以此输出“给生活多一点甜”,将海伦堡深圳区域2020年的祝福生动传达,引发城市大众的强烈共鸣。

这句情怀满满的话,既是对所有人过去一年心路历程的总结,也是海伦堡深圳区域的愿景——带给业主、带给城市大众更活力、更多彩、更美好的生活。

一场多维全面的推广

让生活再多一度甜

互动H5上线后,海伦堡深圳区域继续以情怀出击。

一系列走心海报,回答了互动H5中所对应的提问。

让甜蜜不断升级,全方位表达海伦堡深圳对业主、大众的宠爱,告别2019年,重新开始2020年新生活的美好愿景。

朋友圈刷屏:走心系列海报出街

配合线上“生活多点甜”主题的刷屏单张在朋友圈输出,再次走进了大众的内心。

“想带年迈的父母,来一场不被工作打扰的旅行。”

“坚持一份喜欢的工作,让藏在心底多年的梦想发光。”

“想和暗恋多年的TA,赏10年代最后一场雪。”

“想给为家操劳的TA,送上一个温暖的拥抱。”

“想和知根知底的闺蜜,举办一场彻夜不眠的PARTY。”

这一系列海报,以手绘形式营造了多个日常的生活场景,围绕家人、朋友、工作、爱人等展开。

强调“平凡生活,也仍需制造多点甜蜜”,以此串连起整场营销活动的“甜蜜氛围”。

内容上将“温暖走心”的风格一脉相承,触及人心,意图与不同阶层人群,进行内心深度的对话。

2020元旦,海伦堡深圳区域再次推出新年祝福海报作为活动收口。

不同于故作高姿态的传统房企,趣味可爱的动漫手绘形象与城市大众亲切沟通,形成深刻的广告记忆度。

一脉相承的风格创作,既巩固前期传播效果,也继续扩大传播广度。

一场精准营销背书

三大平台全线贯穿

情感共鸣只是打动大众的第一步,若想要互动更具备广泛传播的可能,福利是必不可少的手段。

此时,海伦堡深圳区域别出心裁地以海伦堡井冈“蜂蜜”作为主角,甜蜜登场!

海伦堡与在江西井冈山东上乡达成结对帮扶,结合当地悠久的养蜂传统,形成全产业链帮扶井冈蜂蜜产业。

第一周:

海伦堡深圳区域在2020年1月2日(新年第一个工作日),率先在官方微信推出文章《甜甜甜,甜到炸裂的2020年》。

紧接着,以官方微信为平台,发起了互动话题——“2019你认为甜度最高的一件事”。

发起读者通过评论点赞,赢取甜蜜好礼活动,送出代表2020最甜生活的代表:井冈蜂蜜。

房天下、新浪乐居、腾讯大粤网、搜狐、今日头条等十几家媒体同步发布,更深入的传播到各个人群当中,再次点燃这股温情。

第二周:

在官方微信平台互动后,活动紧锣密鼓在海伦堡深圳区域京东旗舰店“海伦堡大湾区房产旗舰店”升温,并送出井冈蜂蜜。

依托旗舰店平台,再次为惠州13个项目曝光发声!

此活动亦融入京东年货节活动中,也将“2020,生活多一度甜”的声音更响亮得传达给了受众。

在此阶段,活动完成了两微(微信、微博)+旗舰店3平台的矩阵传播, 也让海伦堡深圳区域的跨年品牌营销成为颇具规模的全程互动,实现了品牌曝光、项目植入。

跨年和新春期间:

而在整个跨年节点及新春期间,海伦堡深圳区域多项目线下活动中,同步派送蜂蜜,意为业主、客户带来持续的生活甜蜜。

在这一次品牌传播中贯穿全线的井冈蜂蜜,在活动中多次亮相,让大众对于海伦堡在井冈山所做蜂蜜公益事业有了更为深刻的印象。

这一场2020年跨年营销,海伦堡深圳区域成功地实现了线上互动和现场互动的结合。

2020年,海伦堡品牌温度

融入一丝甜!

无论时代如何发展,营销方式如何升级、变化,传播的主体终究是人,只有引发主体的自发传播,才能取得良好的营销效果。

回顾海伦堡深圳区域这场跨年品牌事件,紧密结合海伦堡公益事业“井冈蜂蜜”这一大要素,延展思考社会大众的生活,祝愿来年更多的“甜”。

以三大要点玩转2020年跨年营销:

1、通过事件营销,借力海伦堡强大的公益背书——

在整个跨年营销中,海伦堡深圳区域完美结合了海伦堡井冈山甜蜜事业,以此,强化了海伦堡品牌公益形象。

2、利用创意走心的手绘“甜”主题海报,巧妙地触发了大众的内心情感诉求。

在受众群体的心底留下更深刻的记忆,让情感在年底思绪最浓郁时慢慢积攒,进而实现升华。

3、线上传播与案场活动双线结合,组合发力

通过双微一旗舰店,将海伦堡品牌、公益事业以及多盘项目进行全方位结合,加深与线上读者、大众、业主等联系。

无论是对公益事业的投入,还是用心为业主、大众们思考生活,都足以看出海伦堡,始终把业主与城市大众放在首位。

“2020,让生活多一度甜”,海伦堡深圳区域用一场诚意满满的新年礼物,向所有支持它的人们致以感恩与爱,祝福每一个人,在2020年甜度爆表!


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